节能补贴来了 2012上半年冰箱行业盘点

节能补贴来了 2012上半年冰箱行业盘点

2012-06-26 08:44:49  来源：  浏览：

        2012上半年冰箱行业盘点20桐梓县癫痫哪家治疗方案12年已经过半，在这半年，对我们普通消费者来说，更关心的莫过于哪里的冰箱更便宜，哪款冰箱又降价了，但对冰箱行业来说，这半年却可以说是冰火两重天。年初家电下乡和节能补贴政策结束，失去利好政策的庇护，不少冰箱厂家都感受到了市场的寒冬，销量下降，增速放缓，对这些厂家来说，可以用惶惶恐恐来形容。但到了5月，国家200多亿的节能补贴政策的推出，又让这些冰箱厂家仿佛看到了春天，又一次的政策护航，能让这些冰箱&邢台市母猪疯该做哪些检查ldquo;航母”走多远呢？当然，节能补贴政策对冰箱用户来说，也是个好消息，大家在购买冰箱时，又有优惠了。再加上上半年几大主要的电商网站“杀敌一千，自损八百”式的价格战，消费者可以说是乐在其中，也得到了实惠。对于这半年发生在冰箱行业的事，或许还有很多大家不知道的，今天，笔者也将对2012年上半年冰箱行业做一个简单的盘点，让大家对这些事有一个详细的了解，也看看再一次的利好政策能够对冰箱行业带来哪些改变。●节能补贴政策接棒 冰箱业再迎春天？2012年6月，财政部、国家发展改革委、工业和信息化部发布了节能产品惠民工程高效节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则(以下简称“实施细则”)，明确采取财政补贴方式，支持高效节能家用电冰箱、电动洗衣机和热水器的推广使用。其中电冰箱最高可获补贴400元，支持推广的高效节能家用电冰箱为能效1级的电机驱动压缩式家用电冰箱。冰箱节能补贴标准而在入选企业方面，冰箱共有47家企业入围推广目录，包括志高、万宝、海信、新飞等消费者耳熟能详的品牌均列其中，外资企业则有三星、松下、伊莱克斯、惠而浦、博西等入围，虽然与家电下乡的企业数量相较要少一些，但市场中一线品牌均有不少产品型号能获得补贴，相信消费者在购买冰箱的时候找到合适的节能产品并不困难。这个政策可能会让一些国内企业在接下来的一年内将生产重点转向节能产品，丰厚的补贴相信也会促使一些消费者在未来一年内选择购买冰箱，对整个冰箱行业的销售量来说，会是一个不小的刺激。不过，如果过分依赖政策的庇护，甚至说为此不惜虚标能耗值，这个“春天”相信也会很短暂，而且损失的也是自己好不容易积攒下来的信誉。要想有更长久的发展，更多的精力还是应该放在产品和技术的研发上，做出有自己特色的产品，而不是隔三差五的靠政策的“接济”。 增速放缓 冰箱业进入稳步调整期●增速放缓 冰箱业进入稳步调整期2012年，随着家电下乡和以旧换新政策的停止，整个家电行业的增速都在变慢，上半年冰箱行业销售规模的增长相比2011年来说有不小的差距，虽然增速放缓，但总体来说还是有增长，可以说，冰箱业在2012年上半年，由去年的快速增长期转变为稳步的调整期。而造成这种局面的原因，除了政策外，还和整个经济大环境以及冰箱厂家自身的一些因素有关。相比往年，今年节日期间卖场要冷清不少去年商品房限购政策的实施，也影响到了今年上半年房屋的整体交易量，购房的人少了，直接影响到的就是家电的销售状况，尤其是冰箱这种大家电的销量，没有房子要装修，购买冰箱的人自然会减少，再加上CPI只升不降的态势，可以说在一定程度上也削弱了消费者的购买热情。以往五一这种家电销售旺季，家电卖场都是人山人海的，但笔者今年五一走访家电卖场时，却发现相比往年，要冷清了不少，从这个侧面也能大致看出来并不如往年那样理想。而前两年冰箱销售增速最快的地区--三、四级城市，在今年上半年也放缓了脚步，进入到2012年的一季度三四线城市的增幅开始趋缓，由2011年的1.49%降到2012年的1.26%，这主要也是因为经过前两年政策的补贴，以及冰箱厂家在渠道方面的倾斜，三四级城市的市场份额已经渐趋饱和，市场的需求量也在减少，一定程度上也影响到了整个冰箱业在上半年的增长规模。新产品和新技术在2012年上半年也有了一些下降再有就是，2012年上半年上市的新产品的销售量占有比例比去年同期相比下降了17.55%，从这个侧面也说明了一些企业在产品研发、新品推广方面的热情在下降，这也是影响冰箱业上半年整体销量增幅减缓的重要原因，而且这对冰箱行业的整体发展和技术水平的提升都有不好的影响，越是市场状况不好，冰箱企业越应该将更多的注意力放在企业自身产品和技术的研发上，这样才能让自己企业更具有核心竞争力，在市场环境改善时，才有足够的基础去扩大自己的份额。 整体价格小涨 产品结构发生变化●整体价格小涨 产品结构发生变化近两年，冰箱整体的价格一直在上涨，2011年的平均价格上升的幅度为4.1%，而在2012年一季度，同比2011年4.1%的基础上又上升了3个百分点。从整体的平均价格的上升幅度来看，还是相对和缓的，而这种平均价格的增长邢台市母猪疯哪家医院治的好主要是由于产品结构的变化引发的。大容积高端冰箱占市场比例越来越大2012年的一季度三门以上和对开门冰箱占销售量比例达到45.41%，整体平均价格的上升实际上是因为在整个产品结构当中高端冰箱的比例在逐步放大，这种情况下，自然会把整体的冰箱价格往上带动一些。从现在来看，这种趋势可能会越来越明显。特别是在节能补贴下来以后，国内企业对高端产品市场的开发、高端产品的开发的力度会更强一些，整个高端产品占销售量的比例也会越来越大。这种情况下，尽管高端产品的平均价格有所下降，但是因为在整个销售比例中所占的比例有所加大，同样会带动整体平均价格的上升。所以，2012年上半年高端冰箱的价格有所下调，而中低端的平均价格保持一个相对稳广西哪家医院治疗癫痫病比较好定的幅度，整体的平均价格水平会有一个微弱的提升。 电商肉搏价格战 购买渠道发生变化●电商肉搏价格战 购买渠道发生变化上文笔者曾经提到，今年五一家电卖场相对往年来说要冷清不少，造成这种情况的原因，除了整体购买量下降外，还有一个重要因素，就是几大主要的电商网站上半年近乎肉搏的价格战。相信不少朋友都发现了，在今年上半年几乎每个月都能看到京东、淘宝、亚马逊、苏宁易购这些电商巨头的大规模促销活动，动辄上亿的让利额度让消费者都看花了眼，当然也乐在其中。而这些价格战最精彩的一幕，可以说是6月18日，几大电商网站在这一天集中推出了大规模的让利活动，京东的店庆月、苏宁的E18“0元购”、天猫的4000万红包免费送、库巴的狙击618等，在这一天让消费者看足了热闹，同时也得到了不少的实惠。京东店庆月让利10亿元苏宁易购超级0元购买多少返多少天猫4000玩红包免费送库巴狙击618亿元让利家电网购经过这几年的发展，可以说渐渐成熟了起来，也让更多的消费者认识和熟知了这种购买方式，再加上相比卖场便宜不少的价格，都让消费者开始更多的选择这种渠道，且不论这几大电商最后谁胜谁负，至少消费者在这种价格战中得到了实惠，而对整个冰箱行业来说，也无疑是未来几年内的一个主要的增长点。而在不知不觉中，冰箱的购买渠道和销售渠道也在发生着变化。写在最后：今天，笔者对2012年上半年整个冰箱行业做了一个简单的盘点，总的来说，这上半年最重要的因素依然是政策，政策的变化对行业的作用在笔者看来，有些过于大了，国内的不少冰箱企业对政策的依赖比较严重，整个上半年笔者并没有看到新的技术和能让人眼前一亮的产品，还是那句话，政策能庇佑一时，却庇佑不了一世，想要让自己的企业更加发展壮大，想要让冰箱行业能有一个长久稳定的发展，最重要的，还是自己的核心竞争力。